Sağlam pantolonun miladı

levis

1873 yılının 20 Mayıs günü ABD’de Levi Strauss ve Jacob Davis, bakır perçinlerin kullanıldığı ilk blue jeanin patentini aldılar. Böylece ağır ve pis işlerde çalışan madenciler, inşaat işçileri ve kovboylar sağlam bir pantolona kavuştular. Blue jeanin tanıtımı için hazırlanan görsellerde “sağlamlık” sürekli vurgulanıyordu. İki at tarafından farklı yönlere çekilen bir pantolon görüntüsü ise zamanla reklamlardan ürünün etiketine terfi edecekti. Tüm bunlara rağmen pantolonun hedef kitlesi zaman içinde değişecek ve gençler tarafından kullanılmaya başlayacaktı.